傳統(tǒng)廣告行業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+？互聯(lián)網(wǎng)+是在2015年3月份李克強(qiáng)總理提出來的，有遠(yuǎn)見的老板們都抓住了這個機(jī)遇，或者企業(yè)早就已在互聯(lián)網(wǎng)上如魚得水了。廣告公司倒是不多，傳統(tǒng)廣告公司目前真正做的好的也就是有個人的企業(yè)站，在百度做優(yōu)化排名到處掛廣告位，不過易媒要提醒的是：目前是互聯(lián)網(wǎng)時代，是大數(shù)據(jù)時代，你們做排名、打廣告是對的，但是目的是什么？還是轉(zhuǎn)化成交精準(zhǔn)客戶對嗎？所以說嘛，你們走錯了路子，白花了錢！實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+還是要找到互聯(lián)網(wǎng)生意的入口，就是數(shù)據(jù)！

　因而，在互聯(lián)網(wǎng)+年代，廣告業(yè)的開展要從傳達(dá)鏈條上去考慮，要從人群語境上去考慮，要從前言傳達(dá)方式上去考慮，才干找到打破之道。

　　構(gòu)思+技能+實效的協(xié)同曩昔檢測廣告公司的才干靠的是出大構(gòu)思拍大廣告片做大平面廣告的才干，如今檢測廣告公司的則是實時構(gòu)思，互聯(lián)網(wǎng)語境的構(gòu)思才干，聯(lián)系才干和技能的創(chuàng)新和應(yīng)用才干。例如，如今許多品牌都需求朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)熱圖，要HTML5，要微影片，要信息圖，要與當(dāng)下熱門聯(lián)系的傳達(dá)構(gòu)思，這些都在檢測構(gòu)思才干，新構(gòu)思公司和內(nèi)容為主導(dǎo)的廣告公司還有很大的潛力。

　　可是，單純僅僅是制造出互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)思還不行，能不能借助技能聯(lián)系更多的數(shù)字媒體或許跨媒體，對構(gòu)思進(jìn)行傳達(dá)和分散，精準(zhǔn)抵達(dá)消費(fèi)者，是廣告職業(yè)需求重視的疑問，互聯(lián)網(wǎng)語境+構(gòu)思+技能+實效的協(xié)同才是互聯(lián)網(wǎng)+下的廣告公司的將來。

　　程序化讓廣告愈加數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)化最近兩年來在廣告界盛行的程序化采購，正在重塑全部數(shù)字廣告工業(yè)，廣告主都將擁抱程序化采購，在程序化采購年代，媒體、流量、技能、廣告主和數(shù)據(jù)變成了廣告的要害要素，變成了新的數(shù)字廣告生態(tài)。

      在標(biāo)識標(biāo)牌制作廠家的各種群里，這個話題炸開了鍋，有很多廣告創(chuàng)意人認(rèn)為這是羅輯思維故意制造噱頭，吸引眼球，有的廣告創(chuàng)意人則認(rèn)為讓“甲方閉嘴”的廣告文案是不可能出現(xiàn)的，甚至有的廣告創(chuàng)意人認(rèn)為，即使是頂尖創(chuàng)意人，也沒法做到讓客戶滿意。

　　這個話題為什么引發(fā)極大爭議？因為這兩年以來，廣告業(yè)都在集體思考轉(zhuǎn)型，思考如何融入互聯(lián)網(wǎng)。今年兩會，李克強(qiáng)總理首次在政府工作報告中寫入“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’行動計劃”，猶如議論羅輯思維一樣，大家都在熱議“互聯(lián)網(wǎng)+”，究竟“互聯(lián)網(wǎng)+”將會對現(xiàn)在的廣告業(yè)帶來哪些改變或者機(jī)會？

　　這個論題為什么引起極大爭議?由于這兩年以來，廣告業(yè)都在團(tuán)體考慮轉(zhuǎn)型，考慮怎么融入互聯(lián)網(wǎng)。本年兩會，李克強(qiáng)總理初次在政府工作報告中寫入“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”，猶如談?wù)摿_輯思想相同，咱們都在熱議“互聯(lián)網(wǎng)+”，終究“互聯(lián)網(wǎng)+”將會對如今的廣告業(yè)帶來哪些改動或許機(jī)會?

　　傳達(dá)價值鏈的改變羅輯思想發(fā)起的“甲方閉嘴，不服來戰(zhàn)”的活動，不論其是不是真的能成功，可是本質(zhì)上現(xiàn)已反映了今日全部傳達(dá)生態(tài)的改變，羅輯思想并不介意究竟能不能發(fā)明出好的廣告構(gòu)思或許是真實處理客戶的疑問，他的重點是有沒有公司參加，第二則是這件事情能不能構(gòu)成論題。

　　將來一切的東西都是智能化的，每一個日子中的硬件都不再是孤立的，而是考慮“物與物的相互連接”，這將讓硬件具有互聯(lián)網(wǎng)生命，消費(fèi)者與設(shè)備之間的交互也將變得愈加簡略，萬物互聯(lián)以后，會建立新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，就會長出一些新的玩意新的東西。

　　萬物互聯(lián)將股動廣告業(yè)進(jìn)入一個場景廣告年代。例如，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的商場不僅僅在手機(jī)，將來，隨著可穿戴設(shè)備遍及，移動廣告更是能夠跳出手機(jī)和平板的屏幕延伸到各種不一樣的場景中，而且完成多種數(shù)據(jù)的串聯(lián)，使廣告投進(jìn)變得愈加精準(zhǔn)有用，蘋果智能手表、健身跟蹤設(shè)備這類商品越來越變成主流，這都為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來了新的機(jī)會。

　　“+互聯(lián)網(wǎng)”不等于“-構(gòu)思”“互聯(lián)網(wǎng)+”是一自己人皆可取得商機(jī)的概念，可是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要推翻，而是要考慮跨界和交融，更多是考慮互聯(lián)網(wǎng)年代工業(yè)怎么與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系，發(fā)明新的商業(yè)價值，公司不能因而墮入“互聯(lián)網(wǎng)+”的焦慮和誤區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+”更主要是“+”，而不是“-”，也不是消滅。

　　羅輯思想的動機(jī)和實際的做法，現(xiàn)已很明顯的說明了互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告業(yè)所面對的應(yīng)戰(zhàn)：大構(gòu)思+大制造+大媒體的年代現(xiàn)已結(jié)束，迅速反應(yīng)、有論題、輕量級、社群化、常態(tài)化、參加感強(qiáng)的傳達(dá)才干在互聯(lián)網(wǎng)年代遭到重視。傳統(tǒng)廣告構(gòu)思方式現(xiàn)已被社會化瓦解，廣告公司的熱門洞悉力、職業(yè)趨勢把握度、內(nèi)容制造才干會變得越來越主要，廣告僅僅能夠滿意廣告主的曝光需求明顯現(xiàn)已不行，契合互聯(lián)網(wǎng)語境的構(gòu)思才干引來重視和參加。

　　關(guān)于廣告業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”是要考慮怎么經(jīng)過新技能協(xié)助廣告業(yè)添加價值，添加效勞，而不是讓一切廣告公司都變成互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告的本質(zhì)和邏輯并不會由于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)生改變。越是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的年代，關(guān)于人道和趨勢的洞悉越主要，“構(gòu)思”的價值依然主要。僅僅，廣告的經(jīng)營方法需求和互聯(lián)網(wǎng)的技能進(jìn)行深度的交融，廣告不再是曩昔的千篇一律的單一方式，在互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告能夠有愈加豐厚、愈加特性、愈加有參加感的表現(xiàn)方式，而這些都依賴于咱們的廣告從業(yè)者要敢于創(chuàng)新和打破。